Video der Direktwerbung Bayern über die selektive Verteilung von Werbemittel. Kunden der DWB nutzen diese um Streuverluste zu vermeiden und ihre Werbe-Effizienz zu steigern!
Referenzkunde: Ferber Garten- und Landschaftsbau "Ihr Gärtner von Eden"
Tel.: 0821-455 165-18, Fax: 0821-455 165-25
E-mail: alexander.lutz@direktwerbungbayern.de
Geo-Info-Dienste
Die Anwendungsmöglichkeiten sind breit gefächert.
Streuverluste vermeiden – Werbe-Effizienz steigern!
Nutzen Sie deshalb die neue Verteilform „select"!
1. Was bedeutet selektive Zustellung?
Im Gegensatz zur herkömmlichen unadressierten Verteilung wird nicht ein
großes Gebiet flächendeckend belegt, sondern nur die Bereiche in denen ein
oder mehrere gewünschte Zielgruppen-Merkmale (z. B. Alter, Einkommen usw.)
überwiegend auftreten.
2. Wie funktioniert der Auftragsablauf?
Die Selektion der Werbezielgruppe kann ganz individuell eingestellt werden.
Für die Standardmerkmale wurden bereits im Vorfeld sogenannte Selektionsgruppen
(z. B. "select Alter") erstellt. Nach der Selektionsdefinition (z. B. nur Bevölkerungs-
gruppen zwischen 15 – 29 Jahre) bildet unser leistungsfähiges Geo-Informationssystem
aufgrund der aktuellen Datenlage die Postleitzahlenräume ab, in denen die geforderten
Selektionskriterien vorkommen.
Danach ist zu entscheiden, wie hoch der jeweilige Schwellenwert eingestellt werden soll
(z. B. das Merkmal muss in der PLZ über 20 % im Vergleich zur Gesamtgruppe
vorkommen). Damit ergibt sich, ob ein PLZ-Gebiet für eine unadressierte
Werbemedienverteilung komplett belegt oder komplett nicht belegt wird.
Entscheidend ist, dass unser Geo-Info-Experte in jeder Phase beratend
zur Seite steht!
Grundsätzlich werden durch unsere Arbeitsweise Haushalte mit einer hohen
Werbeaffinität erreicht, da Verweigerer gleich von uns ausgegrenzt werden!
Die selektive Verteilform ist absolut konform mit dem neuen Bundesdatenschutzgesetz.
3. Kombipakete für mehrere Selektionen – "select Kombi"
Mit dem Produkt „select Kombi" können mehrere Selektionskriterien ausgewählt werden,
aus denen dann ein Zustellgebiet ermittelt wird. (Bsp. Es soll eine kombinierte Selektion
aus den Kriterien „hoher Bildungsstand und „Alter 60+" erstellt werden).
Individuelle Preiskalkulation auf Anfrage.
4. Weitere Selektionsebenen und Kriterien – "select Premium"
Auf Kundenwunsch können bestimmte Kriterien mit einer feineren Selektionsebene
als die PLZ ausgearbeitet werden (z.B. Mikromärkte). Die Selektionen werden nach
speziellen Kundenvorgaben ausgearbeitet. Individuelle Preiskalkulation auf Anfrage.
Ein Beispiel aus dem Selektionskatalog der DWB:
- "select Alter"
Beschreibung: "select Alter" ermittelt die Altersstruktur der Bevölkerungsgruppe
mit hoher Werbeaffinität, eingeteilt in festen Klassen (z. B. 0 - 14 Jahre, 15 - 29 Jahre,
usw.). Beispiel: es werden die PLZ-Gebiete belegt, in denen überdurchschnittlich viele
Bewohner der Altersklasse 63+ leben (z.B. für Bewerbung von seniorenspezifischen
Produkten). In der PLZ 86150 Augsburg gibt es beispielweise 1.271 Einwohner der
Altersgruppe 63+ (entspricht 21,2% aller Volljährigen).
- "select Bildung"
Beschreibung: "select Bildung" ermittelt die Verteilung der Bevölkerung nach
Bildungsstand (Schulabschluss) in den Kategorien Volks-/Hauptschulabschluss, Realschule, Hochschulreife, Hochschulabschluss.
Beispiel: es werden die PLZ-Gebiete belegt, in denen ein hoher Bildungsstand (z.B. Hochschulreife) überdurchschnittlich vertreten ist.
Die Selektion schließt hier wiederum nur die Bevölkerungsgruppen mit einer hohen Werbeaffinität ein.
In der PLZ 86150 Augsburg beispielsweise haben 3.333 Bürger einen Hochschulabschluss bzw. Hochschulreife
(entspricht 22,81 % aller Schulabschlüsse)
